Relativ nüchtern und bescheiden stellten uns der Marketingleiter und Produktmanager von Parker vor gut einem Jahr den Prototypen einer neuen Verschraubung vor. Besonderheit: ein schwarzer Ring mit gelben Aussparungen. Das wäre eine Verschraubung (noch ohne Namen), die von außen die richtige Montage erkennen lässt. Wir hielten das kleine Ding in den Händen und machten große Augen. Wow, denn wer kennt nicht den Spruch „nach fest kommt ab!“?
Unter großer Geheimhaltung machten wir uns Gedanken über eben diese Weltneuheit. Wir schotteten uns auf unserem Rittergut ab. Die Sichtfester sind das Gelbe der Verschraubung. Darth Vader wäre nicht schlecht, ihm fehlen leider die Augen. Ein Panther hat gelbe Augen! Und er ist schnell wie die Montage mit – mittlerweile wissen wir es – EO-3®. Eine brillante Aufnahme des Produktes passend zum schwarzen Panther wollten wir haben. Fotostudio Hesterbrink setzte das gekonnt um.
Nachdem wir das Konzept bei Parker präsentiert hatten, entstand eine umfangreiche Marketing-to-do-Liste mit Projekten, Zeiten und Kosten. Für die Umsetzung der Kampagne und internationale Adaptionen hatten wir ein Zeitfenster von fünf Monaten. Die konstruktive Zusammenarbeit mit dem Marketingleiter von Parker machte das möglich. Über 100 Personen waren bei Parker an diesem Projekt beteiligt. Im April wurde die Weltneuheit EO-3® auf der Hannover Messe und auf der Bauma dem internationalen Publikum vorgestellt. Wow! www.parker.com/eo-3
